가치계산1 내가 이 상품을 사는 뇌과학적 이유 (측핵, 복내측 전전두피질, 가치계산) 마트에서 장을 보다가 손이 먼저 상품을 집어든 뒤에야 "이거 왜 집었지?" 싶었던 경험, 저는 꽤 자주 있습니다. 사려던 것도 아닌데 카트에 담겨 있고, 정작 계산대 앞에서 "이건 좀 비싸네"라며 내려놓는 그 흐름. 이게 단순한 충동이 아니라 뇌 안에서 벌어지는 정교한 가치 계산 과정이라는 걸 알게 된 이후, 저는 스스로의 소비 패턴을 조금 다른 시각으로 들여다보기 시작했습니다. 핵심은 측핵과 복내측 전전두피질, 이 두 부위가 서로 어떻게 다른 타이밍에 작동하느냐에 있습니다. 측핵: 선택보다 먼저 반응하는 뇌측핵(Nucleus Accumbens)은 포유류가 공통으로 가지고 있는 변연계 구조물 중 하나입니다. 여기서 변연계란 감정, 동기, 보상 처리와 관련된 뇌 구조들의 집합을 가리키는데, 쉽게 말해 본능.. 2026. 8. 4. 이전 1 다음
