코브랜딩1 코브랜딩 성공 공식 (균형이론, fit, Sensory fit) 브랜드 협업이 실패하는 이유가 단순히 "어울리지 않아서"라고 생각하신다면, 그 직관 뒤에 꽤 정교한 심리학 이론이 숨어 있습니다. 저도 처음엔 그냥 감으로 "저 둘은 좀 아닌데"라고 느꼈는데, 공부를 하면 할수록 그 느낌에 이름이 있었고 구조가 있었습니다. 코브랜딩이 왜 되고 왜 안 되는지, 이론과 제 경험을 섞어서 풀어보겠습니다.불편한 느낌의 정체 — 균형이론좋아하는 브랜드가 뜬금없는 상대와 손을 잡았을 때 왠지 모르게 찜찜한 적 있으신가요? 그 감정, 그냥 기분이 아닙니다.심리학자 프리츠 하이더(Fritz Heider)가 제시한 균형이론(Balance Theory)이 그 불편함을 설명합니다. 여기서 균형이론이란, 자신·상대방·제3의 대상 이 세 요소가 심리적으로 안정된 상태를 유지하려는 인간의 본능적.. 2026. 7. 8. 이전 1 다음
